SEO诊断、SEO改造和SEO建站对排名的作用

SEO包括关键词分析、网站内部优化和网站外部链接三大部分，SEO诊断、SEO改造和SEO建站主要是做好网站内部优化这一块，但是要以关键词分析作为指导。可以说关键词分析+网站内部优化解决的是大量非热门的组合词的排名问题，在这个基础上，网站外部链接解决的是少数热门词的排名问题。

关键词分析正确了，并且把网站内部优化做好了，虽然难以保证具体某个词的排名，但往往使得一个网站在大量非热门的组合词上获得好的自然排名。如果采取错误的外部链接策略追求热门词的排名，很有可能让全站的排名下降甚至消失。

Ethan在2005年的春天已经意识到通过操纵链接来操纵排名的时代永远过去了。Ethan认为虽然客户仍然执着地要求保证排名，但诚信的SEO服务商将拒绝提供保证排名的服务，而那些宣称保证排名的服务商将使得客户的网站排名很不稳定甚至被搜索引擎彻底删除。在血与泪的教训以后，客户将最终被迫接受一个现实：这个世界上其实只有不保证排名的SEO服务。

客户要问的问题将不再是你保证多长时间之内把名次排上去，而是为了让我的网站对搜索引擎更友好，你都对我的网站做了哪些工作？客户明白，只要网站做的对搜索引擎友好，总有一些词，特别是大量的竞争程度弱的组合词会排在前面，这些组合词带来的访问者意图更明确，更有可能转化为自己的客户。

SEO分为三大块工作：关键词分析、网站内部优化和外部链接策略。关键词分析重点在网站策划阶段，但网站维护阶段也涉及。网站内部优化是一次性完成的工作，如果新建网站或网站改版可以结合网站制作同时完成。外部链接策略的实施是网站维护的长期工作，对少数热门词的排名作用最大。Ethan发现关键词分析和外部链接策略并不需要什么技术，而是要有一套正确的理念和技巧，同时对企业的产品和服务要非常熟悉。这两项工作外包给别人做很难做好，因为详细了解企业的产品和服务要花很多时间，没有SEO服务商会真正这么投入的，成本太高了。相反这里面SEO的理念和技巧非常直白，任何人都能学会，完全可以用培训和指导的方法让企业自己掌握。对于网站内部优化，如果企业已经有网站了，就是SEO改造，如果新建网站或网站改版，就是SEO建站。

由于没有公司能够保证排名，而客户又决不能容忍看着竞争对手丛SEO中获利而自己无所作为，所以客户必然会寻求不保证排名的SEO服务。中国SEO的核心问题将被迫从排名的问题转向网站内部优化的问题。

网站内部优化的重点和难点是动态网站的网站内部优化。

一个错误的概念是静态网站适合于小网站。其实静态网站的问题在于不支持很多必要的网络营销功能，所以哪怕是小网站也应该做成动态网站。

还有一个错误的概念是动态网站对搜索引擎不友好。动态URL确实不如静态URL那样对搜索引擎友好，但动态URL和动态网站是两个概念。动态网站一般来讲是动态URL，但是经过技术处理完全能够生成静态URL，比如Mambo/Joomla系统就能生成静态URL，而且不是后台人工刷新生成的，而是实时自动生成的。同时还应该看到，由于动态网站是大势所趋，搜索引擎对动态URL的处理越来越接近静态URL的程度了。

动态网站的SEO虽然和静态网站的SEO原理是一样的，但是由于涉及怎样让程序自动生成页面和自动组织网站结构的问题，必须靠程序员和SEO人员合作才行，由于多数做网站的公司实际上并没有这种人力资源的组合，使得动态网站的SEO成为多数SEO服务实际上的禁区，也成为国内SEO高手们争夺的高端市场。